兩年的時(shí)間，足以改變整個(gè)行業(yè)。能留下來(lái)的肯定都是有兩把刷子的，之所以能堅(jiān)持下來(lái)靠的不單單是信心，而是實(shí)力、行動(dòng)力、執(zhí)行力、學(xué)習(xí)力以及眼光和智慧等一切綜合實(shí)力。

隨著國(guó)內(nèi)疫情即將迎來(lái)勝利的曙光，旅游業(yè)的洗牌也正在向末期挺進(jìn)，該離開(kāi)的已經(jīng)離開(kāi)，能留下的已經(jīng)留了下來(lái)，一個(gè)新的旅游格局正在呼之欲出。

題記

在疫情沖擊和市場(chǎng)改變的雙重?cái)D壓下，錯(cuò)過(guò)了一個(gè)又一個(gè)旺季的旅行社，今年中秋假期，再次成了假期旅游市場(chǎng)跑龍?zhí)椎穆啡思住?/span>
 

沒(méi)了出境游和跨省游，旅行社還要錯(cuò)過(guò)多少個(gè)旅游旺季？還要經(jīng)歷多少個(gè)和旅游人沒(méi)有關(guān)系的黃金周？

中秋旅游數(shù)據(jù)出爐，旅行社成了路人甲

2021年的中秋節(jié)終于畫(huà)上了一個(gè)句號(hào)，對(duì)于不少旅游企業(yè)和從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)中秋節(jié)似乎跟自己并沒(méi)有的多大關(guān)系。

9月21日晚間，文化和旅游部發(fā)布了今年中秋假期的旅游數(shù)據(jù)，具體情況如下：

2021年中秋節(jié)假期3天，全國(guó)累計(jì)國(guó)內(nèi)旅游出游8815.93萬(wàn)人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。

在疫情和全國(guó)多地普遍降雨的條件下，能有這樣的成績(jī)已算是非常難得。

通過(guò)出游人數(shù)和旅游收入對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，和2019年相比，出游人數(shù)恢復(fù)要高于旅游收入恢復(fù)。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是出去玩的人多了，花錢(qián)的少了。

旅游收入的降低，一方面跟人們受疫情影響消費(fèi)下降有關(guān)，但還有一個(gè)更重要的原因，就是受疫情的影響國(guó)內(nèi)游的需求少了，根據(jù)某平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，中秋假期周邊游人數(shù)占比達(dá)到了56%。可見(jiàn)，在旅游消費(fèi)方面，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的力量是遠(yuǎn)超周邊游的。

想要靠旅游業(yè)拉動(dòng)需求，國(guó)內(nèi)游才是重中之重，單靠周邊游明顯是力不從心的。

國(guó)內(nèi)游缺失也直接影響了到旅游企業(yè)，根據(jù)齊魯晚報(bào)消息，受疫情影響，今年中秋假期，濟(jì)南多家旅行社出現(xiàn)了零訂單的窘境。

“中秋假期一個(gè)訂單也沒(méi)有”“今年中秋節(jié)好像和我們這些做旅游的沒(méi)有什么關(guān)系”“旅行社成了假期旅游市場(chǎng)跑龍?zhí)椎穆啡思?rdquo;......

疫情和人們消費(fèi)水平以及旅游消費(fèi)方式的改變，正在深深影響著全國(guó)數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的旅游企業(yè)和從業(yè)者。

疫情何時(shí)能夠結(jié)束？旅游業(yè)何時(shí)才能好起來(lái)？成了無(wú)數(shù)旅游從業(yè)者的心心念。

疫情決勝時(shí)刻將至，旅游進(jìn)入洗牌末期

從2020年春節(jié)開(kāi)始，疫情已經(jīng)持續(xù)了將近兩年的時(shí)間。目前，解決疫情最有效的辦法是疫苗接種覆蓋率。

世界衛(wèi)生組織在去年十一月份曾表示，對(duì)于一個(gè)國(guó)家以及地區(qū)來(lái)講，接種新冠疫苗的人口比例能夠達(dá)到60%-70%期間，就已經(jīng)達(dá)到了群體免疫的門(mén)檻，這一數(shù)據(jù)也成了世界上很多國(guó)家通過(guò)疫苗接種實(shí)現(xiàn)群體免疫的參考標(biāo)準(zhǔn)。

而國(guó)家衛(wèi)健委通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，截至9月18日，全國(guó)累計(jì)報(bào)告接種新冠疫苗217404.3萬(wàn)劑次，接種總?cè)藬?shù)超過(guò)11億，接種總?cè)藬?shù)占全國(guó)總?cè)丝诘?8%。

也就是說(shuō)按照全球的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了群體免疫。但事實(shí)上，隨著新的變異病毒的出現(xiàn)，病毒的傳播能力也得到了提升，想要實(shí)現(xiàn)群體免疫，疫苗接種率仍需進(jìn)一步提高。

中國(guó)工程院院士鐘南山表示：中國(guó)疫苗的有效率大概是70%左右，那么中國(guó)需要全部人口的80%以上接種疫苗，才能夠建立一個(gè)有效的群體免疫。現(xiàn)在，中國(guó)的疫苗接種率大概到今年年底可以達(dá)到80%以上。

78%到80%，以目前我國(guó)的接種速度來(lái)看，年底實(shí)現(xiàn)肯定不成問(wèn)題，我們離實(shí)現(xiàn)群體免疫的日子越來(lái)越近了。

被疫情籠罩的兩年，是旅游業(yè)的高速洗牌的兩年，疫情就像是一劑催化劑，在重?fù)袈糜螛I(yè)的同時(shí)，也在對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行著一輪快速的洗牌。

大浪淘沙勝者為金，狹路相逢勇者勝。

兩年的時(shí)間，足以改變整個(gè)行業(yè)，能留下來(lái)的肯定都是有兩把刷子的，之所以能堅(jiān)持下來(lái)靠的不單單是信心，而是實(shí)力、行動(dòng)力、執(zhí)行力、學(xué)習(xí)力以及眼光和智慧等一切綜合實(shí)力。

隨著國(guó)內(nèi)疫情即將迎來(lái)勝利的曙光，旅游業(yè)的洗牌也正在向末期挺進(jìn)，該離開(kāi)的已經(jīng)離開(kāi)，能留下的已經(jīng)留了下來(lái)，一個(gè)新的旅游格局正在呼之欲出。

給旅游企業(yè)和從業(yè)者的一些建議

無(wú)論疫情何時(shí)結(jié)束，對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，有一點(diǎn)可以肯定的是，旅游業(yè)再也回不到疫情前了。

給旅游企業(yè)和從業(yè)者的一些建議：

1、高端游救不了旅游企業(yè)

我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)人說(shuō)，隨著人們消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)旅游越來(lái)越挑剔，應(yīng)該開(kāi)發(fā)高端游來(lái)應(yīng)對(duì)人們旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

能救旅游業(yè)的恰恰不是高端游，而是大眾游。首先，受疫情影響人們的收入水平已經(jīng)不允許大家在旅游上投入更多，其次無(wú)論哪個(gè)行業(yè)高端消費(fèi)都是金子塔尖，群體真的太小了。

最最重要的是，我們現(xiàn)在的國(guó)策是“全面小康共同富裕”，這是大勢(shì)，全面小康共同富裕需要的是大眾旅游，而不是高端游。

2、抓住視頻紅利做好IP

微信之父張小龍?jiān)f(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：再小的個(gè)體也有自己的品牌。

未來(lái)旅游經(jīng)營(yíng)是一個(gè)認(rèn)品牌，認(rèn)IP的時(shí)代，旅游企業(yè)和從業(yè)者不能只是一個(gè)旅游服務(wù)提供者，而更應(yīng)該是一個(gè)旅游方面的專(zhuān)家和意見(jiàn)領(lǐng)袖。

現(xiàn)在的自媒體和短視頻就給我們提供了一個(gè)很好的，幫助我們成為專(zhuān)家和意見(jiàn)領(lǐng)袖的渠道，成了游客眼中的旅游專(zhuān)家和意見(jiàn)領(lǐng)袖，才會(huì)產(chǎn)生更多交易的可能。

3、下沉市場(chǎng)未來(lái)依然可期

在中國(guó)，發(fā)達(dá)地區(qū)和不發(fā)達(dá)地區(qū)，城市和農(nóng)村，一線和三線，旅游消費(fèi)市場(chǎng)不僅存在這很大的差異，而且還存在著很大的時(shí)間差。
 

我們不能用上海的旅游思維和眼光去看待一個(gè)18線縣城的旅游市場(chǎng)，消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念真的很不一樣。

正是因?yàn)橛辛诉@種差異，正是因?yàn)橐恍┤木€城市，以及那些夠不上線的縣城和村鎮(zhèn)發(fā)展的比較慢，才給了我們更多的機(jī)會(huì)和空間。

關(guān)注他們，利用時(shí)間差去開(kāi)發(fā)這些下沉市場(chǎng)，未來(lái)依然可期。

以上建議屬于一家之言，僅供參考。

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